看看以下理由是否让您选择数字广告

1. 数字广告推动销售和回报

尼尔森在过去七年中完成了 800 多项研究，与 300 多个 CPG（消费品）品牌和 80 家公司合作，衡量在线广告与线下消费者购买之间的相关性。



尼尔森得出的结论是，品牌在在线广告上每花费 1 美元可 购买电子邮件列表 以获得接近 3 美元的收入，这一结果是使用基于购买的信息准确计算得出的。







销售周转率增长统计

销售周转率增长统计



2. 数字广告提高非数字沟通渠道的有效性

BrandScience 和微软进行的一项经济研究表明，在线广告不仅有效、投资回报率高，而且还可以使其他沟通方式更有效地运作。



当研究人员比较带有在线元素和不带有在线元素的研究之间的投资回报率表现差异时，结果令人印象深刻：将在线元素添加到媒体混合媒体对所有媒体的整个营销活动的投资回报率产生积极影响：广播+4%，户外+51%，电视+71%。



对沟通渠道的积极影响

对沟通渠道的积极影响



3. 数字广告在整个购买旅程（客户旅程）中有效

汽车制造商被认为是该数字广告渠道的微妙对象之一。因此，麦肯锡分析了 9,000 多名新车购买者的 24 个客户接触点，以更好地了解客户参与度，从而提高认知度和购买决策。结果表明，数字渠道是购买路径（或麦肯锡的“购买路径”）中的关键要素。



4.数字广告对口碑（Word-Of-Mouth）有很大影响

根据尼尔森的数据，92%的消费者比所有其他形式的广告更信任朋友和家人的推荐（“口碑”）。毫无疑问，数字广告可以提高这种口碑渠道的有效性。



使用在线分享工具将有助于“口碑”快速广泛传播。一项研究表明：



推荐对消费者购买决策的影响比品牌和价格更大，近 57% 的购买决策基于推荐。

在线分享几乎与面对面推荐一样有价值 - 大约 9.5% 的消费者可能会在良好的分享推荐后购买产品，而通过在线推荐购买产品的比例为 10.5%。相比之下，负面推荐会使在线分享的购买意愿降低 11%，而面对面推荐的购买意愿会降低 11.2%。

份额的具体价值可以通过衡量如果消费者获得良好的在线推荐（通过份额），他们愿意为产品支付多少费用来确定。本文计算得出，一辆家用汽车超过3708美元，一台平板电脑超过24.91美元，家庭用品超过0.92美元。

5. 创意数字广告带来参与度和品牌提升

广告创作的质量是广告效果最重要的决定因素。comScore ARS 研究发现，创意质量导致了所分析品牌一半以上的销售额变化，是特定媒体计划影响的四倍多。